ELEIÇÕES
No primeiro turno da eleição para governador do Rio Grande
do Norte, o deputado Henrique Eduardo Alves, presidente da Câmara dos
Deputados, obteve uma maioria de quase 80 mil votos sobre o segundo
colocado, o vice-governador Robinson Faria. Mas a votação total de
Henrique, quase 703 mil votos, era inferior à soma de abstenções e votos
nulos e brancos. Sem contar os 129 mil votos conferidos ao terceiro
colocado, o professor universitário Robério Paulino.
Os números finais do primeiro turno eram uma clara demonstração de
que não surtira o efeito desejado o discurso de união de políticos que
há pouco tempo eram adversários, tanto nas lutas estaduais quanto nas
campanhas municipais.
O que fez, então, a coordenação de marketing do candidato Henrique
Alves? Tirou o competente Adriano de Sousa, reconhecido pelo seu talento
e habilidade, e convocou um marqueteiro baiano que, sob as ordens e
bênçãos do publicitário Arturo Arruda Câmara e dos jornalistas Ricardo
Rosado e Cassiano Arruda Câmara, iniciou uma nova estratégia:
desconstruir o candidato Robinson Faria, bater duro (e muito duro) na
governadora Rosalba Ciarlini, chegando a dizer que “Robinson é mais
quatro anos de Rosalba. Ou coisa pior”.
E o pior aconteceu. Não com Robinson, mas com Henrique. As urnas
deste domingo mostraram que a maioria de 80 mil votos do primeiro se
evaporou e o candidato do PMDB terminou o segundo turno com uma
desvantagem acachapante de 142 mil votos.
Os números mostram que o desastrado marketing despertou ojeriza e
aumentou de forma impressionante a rejeição ao deputado e presidente da
Câmara Federal. Uma prova disso é que em Mossoró, a diferença
pró-Robinson aumentou de 23 mil votos no primeiro turno para 48 mil
votos no turno final.
O desastrado marketing gerou aversão ao candidato. A estratégia de
desconstrução gerou repulsa do eleitor. Ou seja, o discurso do medo e do
ódio ajudou a afundar o candidato do PMDB que ganhou, entre o primeiro e
o segundo turno, o voto de pouco mais de 34 mil eleitores
norte-riograndenses. Muito pouco para quem formou uma coligação de 17
partidos e reuniu gregos e troianos no mesmo palanque.
O marketing desastrado gerou um fato inédito em campanhas eleitorais
no Rio Grande do Norte: na última semana da campanha, o candidato do
PMDB teve nada menos que 15 minutos, concedidos pela Justiça Eleitoral
ao seu adversário, a título de direito de resposta.
Nas redes sociais, o tom petulante e arrogante adotado pela
jornalista Laurita Arruda Câmara, mulher do candidato e irmã de Arturo
Arruda Câmara, contaminou muitos seguidores e defensores da candidatura
do deputado do PMDB e ajudou a cristalizar a rejeição da maioria dos
internautas.
Mas rejeição parceria não ser um problema para o deputado Henrique
Alves. Pelo menos foi o que postou no mês de junho, no Twitter, o
jornalista e publicitário Ricardo Rosado.
Detalhe importante: o publicitário Arturo Arruda Câmara, cunhado de
Henrique Alves, é o mesmo que comandou o marketing da campanha do
deputado Rogério Marinho a prefeito de Natal em 2012. Rogério começou a
campanha tendo entre 17 e 18 por cento das intenções de voto. E terminou
a eleição com 8 por cento dos votos.
Temos no Estado um novo marketing eleitoral. O que pode ser chamado
de marketing-rabo-de-cavalo. Aquele que quanto mais cresce mais se
aproxima do chão.
Coisa impressionante!
fonte: blogdobg
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